一周内地票房：《武侠》两连冠 《孤岛惊魂》惊喜上位

中国市场每周电影排行榜 

7月11日—7月17日 

 (数据来源：《中国电影报》国内市场每周评点；单位：万元)

上周是2011年的第28周，内地电影市场总票房约1.8亿，比大上周下跌了22%，这也创下十周来的新低，相比《枪王之王》蝉联周冠军的去年同期，虽然多收了2550万，也就是说，有17%的增幅，但这个增幅明显拖累了今年暑期档高歌猛进的势头。我们前面说过，上周总成绩不够理想的主要原因是领头羊《武侠》欲振乏力，该片占周票房的比例只有29%。

《武侠》剧照

《武侠》与华语大片的危机

大上周《武侠》首映过亿，看上去风光，实际上是拼了老命，内伤严重。一般情况下，新片都是在周四或者周五公映，首周有三到四天的票房，而“甄唯武”电影抢在周一就亮相，因此第一周就有了七天时间，即便如此，影片也刚刚跨过亿元关口。来到第二周，这一急进的发行策略的负面作用开始显现，高票房无法掩饰平平的上座率，影院减掉了约三成场次，直接的结果是第二周收入掉头向下，两周总票房只得1.52亿。不但没有沾到同样在周一上阵的《阿凡达》的福气，反而走上了《关云长》的老路。

总成本在亿元左右的《武侠》无论是制作标准，还是营销发行规模，都可与《让子弹飞》相比，然而两片的成绩却是冰火两重天。这并非今年的个例。早些时候上映的《倩女幽魂》和《肩上蝶》从投资来说，都是真正的大片，可是观众并不买帐，因此影片损失惨重。总的说来，今年有9部华语片拿到过亿票房，但只有《建党伟业》是过了3亿，其余影片中，《新少林寺》刚刚过2亿，另外的7部都在2亿之下。可以说，它们中的多数没有享受到市场扩大带来的红利。

我们不妨得出一个初步结论，华语电影总体上来说并没有适应新的市场环境，观念上还停留在上一个十年，大片只会堆砌明星，很少能拿出新意。更大的问题是，营销方式过于粗放，实际上，过亿影片、过2亿影片和过4亿影片，需要不同等量级的营销力度和方式，但在当下，却完全混为一谈。