突破IP属性壁垒，海普诺凯1897玩转借势营销

赵丽颖婚后首部都市职场剧《你和我的倾城时光》近日在腾讯视频上热播，短短9天时间播放量已经突破15亿。

林浅完美演绎精英女性，海普诺凯1897借势营销直达用户

与以往都市职场剧不同的是，《你和我的倾城时光》打破以往都市剧中灰姑娘遇上霸道总裁的俗套戏码，将赵丽颖饰演的角色林浅塑造成一个拥有远大目标，懂得通过正确选择，让自己最终拥有一个高品质生活的职场女精英形象。林浅这一精英女性的形象，和腾讯视频的独家行业合作伙伴——海普诺凯1897一直以来所提倡的精英妈妈形象不谋而合。

自大剧《你和我的倾城时光》在腾讯视频上热播以来，海普诺凯1897通过与腾讯视频的深度合作，释放大量有关海普诺凯1897 的产品信息，此次更是通过借势角色林浅展露出的精英女性特质，结合海普诺凯1897目标客户群体的性格特点，顺势展开营销直接触达用户。

突破大剧IP属性壁垒，话题借势引爆舆论

据了解，90%的精英女性都会面临产后成为全职妈妈or职场妈妈的选择。如何通过自身的选择，最后让自己和家人获得更高品质的生活，是摆在许多精英妈妈们面前的一道难题。

海普诺凯1897从《你和我的倾城时光》中林浅（赵丽颖饰）的职场精英属性切入，围绕“职场”这一话题聚焦妈妈人群，将剧中精英女性林浅在职场面临的选择拓展到妈妈群体对于职场/家庭的思考，在微博发起“选择职场妈妈OR全职妈妈”的有奖征集活动，吸引目标用户参与讨论。

众精英女性为品牌证言：海普诺凯1897精英妈妈共同的选择

不少精英妈妈表示，无论是那些选择坚持职业梦想的职场妈妈；还是选择毅然辞掉工作，在家陪伴孩子的全职妈妈，她们的选择其实都是为了给自己和家人创造一个更高品质的生活。

通过搜集前期官方微博有奖活动产生的优质UGC，海普诺凯1897从参与讨论的用户中，邀请了三位不同职业，不同身份的精英妈妈作为“证言官”，向用户传达不管在职场还是在家庭，“海普诺凯1897，精英妈妈们共同的选择”的观点。

海普诺凯1897凭借腾讯视频独家行业合作伙伴的身份，借势大剧《你和我的倾城时光》和主角属性，巧妙地突破大剧IP壁垒，成功将话题聚焦到“职场”，引发目标群体参与讨论。最后，通过邀请“证言官”为品牌证言，激发更多的精英妈妈发表真实的使用感受。海普诺凯1897此次在目标客户群体中，借势大剧IP营销，实现了流量和口碑双丰收。