有人说，2015年是中国IP（Intellectual Property 知识产权）的元年，IP为王、IP泛滥，各种不同观点激烈交锋，并对整个泛娱乐产业带来颠覆性的改变。
在不久前的上海电影节上，万达表示要投重金开发国内外强势IP。香港老牌影业寰亚集团宣布将推出《追捕》《使徒行者》《三人行》《鲛珠传》。前两部被称为热门IP；《魔兽》电影上映五天取得10亿元票房，也被称为“最具影响力IP”；媒体特稿《太平洋大逃杀亲历者自述》被乐视影业高价买下，这被业界认为是新闻IP价值被发现。
何为IP？IP将同金融一同开启何种新的文化发展模式？在日前举办的中国文化金融50人（CCF50）论坛夏季峰会上，多名专家对“IP投资开发”进行了热烈探讨。
开发的前提是正视IP本质
CCF50创始成员、副秘书长、原阿里影业集团副总裁徐远翔指出，要理解IP的概念以及探讨IP全产业链开发的话题，首先要分清“IP文本”和“IP属性”这两个概念之间的本质区别。
徐远翔认为，严格意义上的IP文本，除了各种经典文学原著和优秀原创剧本之外，主要覆盖的范畴包括网络文学、热门游戏、超级动漫、舞台剧等等。对这些IP文本的依赖，已经是好莱坞各大制片公司、国内各大影视娱乐机构研发团队所无法回避的事实；而构成IP属性的要素主要包括那些大导演、明星、金牌制作人、有相当话语权的编剧团队、以及各个领域的研发主体，同时涵盖各种概念性的文创构想。
CCF50秘书长、中国传媒大学文化经济研究所研究员金巍认为，不论被认为多么“不靠谱”，IP这个话题仍然是不可回避的。他说，最近《魔兽》引起了大家对IP的更多关注，业内言必称IP。他表示自己对IP的态度是审慎的，不大赞成泛IP。“什么都是IP，这个话题就没法聊了。”
金巍指出，金融和经济学是富有逻辑和严谨的，如果没有相对清晰的界定，就没有IP产业，也没有IP金融。他认为，IP是市场导向的、具有产品体系开发潜质的优质版权；IP是我国当代消费经济和互联网经济时代的特殊产物；IP产业是版权产业和内容产业的一部分；IP产业金融具有一定的特殊性，需要明晰其中的金融逻辑；促进IP产业金融的发展，能够催生版权金融和内容产业的成熟与进步。
投资者倾向开发被受众检验过的“超级IP”
“IP文本的选择与开发能力，无疑是金融投资风险控制必须把住的第一道关。”徐远翔强调，要实现IP变现的可能性，必须正视中国特色的泛娱乐生态格局。
徐远翔指出，今天IP大行其道，传统电影产业的“剧本前置”模式就有了相当的投资风险，除非是在IP属性极强的大导演或明星团队主导开发的前提下，风险也许可控。投资人在一个没有深厚群众基础的普通文本面前，很难寻找或精确定位到你的受众群体，而那些被互联网检验过的超级IP文本，则拥有更多粉丝群体信息传播有效到达的心理依据。因此，IP投资开发的首要原则是找到合适的IP文本，而不是把各种IP属性很强的元素组合成一个未经受众检验的自我IP文本。
2015年，中国电影总票房收入达到70亿美元，相当于整个北美市场的63%，同比增长48.7%，是5年来增幅最大的一年。国产电影也创造了27.7亿元的海外收入。中国已稳居世界第二大电影市场。CCF50创始成员、北京电影学院理事会理事长侯光明指出，与高速增长的电影票房如影随形的是风险的激增，大量热钱涌入，创造繁荣的同时也催生了一系列问题。
侯光明讲述了今年上海电影节上他看到的景象：“上海电影节让我感到害怕，所有饭店全满，小龙虾380元一盘。当时我刚从戛纳电影节回来，没想到欧洲的电影市场凋敝到这种程度。巴黎是电影的发源地，法国电影上座率4%。每年上3000～5000部电影，没人看。年轻人还是跟着好莱坞走，75%的总票房属于好莱坞。而我们的40%属于好莱坞。”
侯光明用几组数据揭示了国内电影投资的风险。首先是随着高票房往少数电影集聚，电影投资风险进一步增加。据统计，2015年，16部票房超5亿元的电影创造了共计164亿元的票房，占国产片总票房的60%。而票房在1亿元至5亿元之间和票房在1亿元以下的国产片市场份额则都出现了下滑。尤其是2015年票房在1亿元以下的国产片，较2014年多出了15部，但产出票房仅为22亿元，较2014年减少了4.4亿元，此区间单部电影2015年的平均票房较2014年下降了21%。
同时，电影投入产出情况尚不乐观，仍是高投入低产出。据统计，每年报请备案的电影项目多达1500个以上（2015年为2904部），但每年获得《电影公映许可证》的影片为600余部，获得公映的国产影片仅为300部左右，可见，盲目上马的情况仍比较普遍，亟待引入电影项目风险评估和管控机制。
IP金融到了最佳投资时期吗
CCF50副秘书长、深圳市众投邦股份有限公司董事长朱鹏炜对中国IP投资充满信心，他认为，现在是最佳投资时期，也是最佳创作时期。“近几年，在政府大力推动和各种民间投资的热捧下，我国文化产业实现了高速发展。在互联网产业引领下，国内文化产业链条已经初步形成。我们把IP多方面细节拆分，有内容提供商，经过互联网的游戏和我们的动漫等等放大，最后也可能产生一些IP变现的渠道，这已经形成一个非常好的闭环。”朱鹏炜说。
他认为，虽然现在影视板块在整个IP领域占比重最高，但是音乐和文学都可能被严重低估了。他说，5年前，盛大文学可能鲜少获得投资，但是如今文学类平台公司都在快速成长，因为文学和影视产生了价值提升的逻辑。未来的游戏也可能和影视产生强关联，甚至综艺节目都可能被开发。
朱鹏炜推断，2016年的深度挖掘中，一个很简单的灵感可能被延伸到千亿元的产值。“《大圣归来》就是一个新模式。”他说，这部被认为是中国最好的动画电影，最开始只是几个人坐在一起聊出来的想法，聊完之后需要钱，就几十个人凑，然后一个人放大到五个人，再放大到七八十人，产生的价值由五十万元延伸到几百万元。
因此，朱鹏炜断言，中国文化产业的发展一定要借力新的金融模式。IP金融新模式是互联网金融+IP的融合，一是股权众筹，一是项目众筹。
不过，徐远翔提醒，国产电影的市场投资风险和中国股市投资有着相当惊人的一致性
