日期:[2016-08-15] 版次:[B01] 版名:[赚钱周刊] 字体:【大中小】
作为暑假档期开局,7月中国内地电影票房表现被寄予厚望,该月全国票房以45亿元收官,成为了继今年2月之后,第二个票房站上40亿元大关的单月。不过“没有对比就没有伤害”,原本年内第二高的单月成绩,放在历史的数据里一下就被秒成了渣。相比去年7月55亿元的单月票房,今年的差距达10个亿,同比降幅达到了18%。
按照目前的票房增长速度,今年内地电影全年总票房能够突破500亿元关口,但若想达到年初突破600亿元的预期,存在一定的难度。业内人士分析,短短一个季度之间,中国内地电影票房从“猛涨”变“疲软”,除了因为缺乏如年初《美人鱼》般的“爆款”外,很关键的一点是去年泛滥的“票补”已悄然绝迹。
什么是“票补”? 票务平台及片方联手“倒贴”
说起“票补”,2014年9月上映的《心花路放》是经典案例。该片上映前,猫眼电影在平台上以9.9元和19.9元的价格提前预售,缔造了高达1亿元的预售票房。低价票吸引更多人走进影院,加上口碑发酵,《心花路放》票房最终突破了10亿元。
很多抢过低价票的观众都会发现,这些在票务平台以9.9元或19.9元买到的电影票,到电影院出票后,票面价格显示仍是在30元或以上。
业内人士指出,一张显示30元的电影票,消费者出9.9元,在线票务平台及片方补贴20.1元,票房仍以30元计算。这就是所谓的“票补”。
“票补”改变了什么?
中国内地电影票房大幅拉高
在巨大的市场效应下,去年春节档起,各大在线票务平台迅速掀起一场史无前例的“票补”大战,猫眼、格瓦拉、大众点评、时光网等与“BAT”三巨头旗下的百度糯米、淘票票、微票儿等补贴集中爆发。
据此前透露的数据,当时《天将雄狮》上映3天,仅猫眼一家的“票补”金额就达到5000多万元。根据大众点评公开信息,2015年春节贺岁档期间,大众点评全国半数以上的电影场次都可以享受9.9元票价,另外一半场次则可以给到用户30元以上的补贴优惠。而这种混战几乎全年持续。
业内估算,2015年中国内地电影的440亿元电影票房中,有30亿元到50亿元来自“票补”。
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中国内地电影票房遇“倒春寒”
4大电影公司半年报表现分化
2016年内地电影市场的开局势头很猛,1月份实现同比增长48%,2月份暴涨7成,3月份也有大约10亿元的增长。然而辉煌仅存在于“春节档”所在的第一季度,之后便遭遇“倒春寒”,4月和5月票房表现都不如去年同期,6月虽小幅增加了5亿元,但第二季度100亿元票房较第一季度的145亿元仍大幅下滑32%,这也是近五年来票房走势首次出现负增长。8月7日,中国内地电影票房突破300亿大关,虽然与2015年9月5日突破300亿元的时间点相比,提速了近一个月,但增速仍未达到业界预期。
电影票房增速放缓,也波及A股4大电影公司半年报表现,除了凭《美人鱼》赚得盆满钵满的光线传媒外,华谊兄弟、唐德影视和华策影视的盈利均不如预期。
光线传媒2016年上半年归属母公司净利润为3.1亿~3.3亿元,同比大幅增长277%~302%。其利润大幅增长主要是一季度《美人鱼》33.9亿元总票房带来的投资收益,及二季度《谁的青春不迷茫》、《火锅英雄》等电影票房分成。
华谊兄弟2016年上半年净利润预测为2.5亿~3.7亿元,相较去年同期5亿元的净利润出现了25%-50%的下滑。华谊兄弟上半年共有4部电影上映,但票房成绩均在5000万元以下,《纽约纽约》更仅录得950万元票房。
华策影视上半年净利润预测为2.51亿~2.95亿元,同比增长15%~35%,其上半年发行了4部电影作品,但除了《女汉子真爱公式》达到了6000万元之外,余下的几部作品均没有超过5000万元,其中由黄晓明领衔主演的《大唐玄奘》仅仅只有3350万元票房进账。
唐德影视上半年净利润为0.55亿~0.67亿元,较去年同期的增速仅为0.99%~23.03%,唐德影视则将“宝”押在了暑假档的《绝地逃亡》上,截至记者发稿,该片票房达到8.82亿元,不过距其10亿元的保底目标,仍有一段距离。
